Bscovery élargit son groupe de luxe avec le rachat de Caractère

Le groupe belge de voyages de luxe Bscovery a repris Caractère. C’est ce qui ressort d’un communiqué de presse daté du 13 juillet. Le groupe de la famille Le Hodey accueille ainsi un tour-opérateur spécialisé dans les voyages de luxe sur mesure, avec un accent particulier sur les destinations européennes et les hôtels de charme.

Caractère a été repris en 2019 par Wim Van Cauter et Ilona Stieners. L’offre du tour-opérateur, traditionnellement très axée sur l’Europe, s’est progressivement enrichie ces dernières années d’un large éventail de destinations lointaines.

Cette acquisition s’inscrit dans l’ambition de Bscovery, le groupe de voyages haut de gamme et filiale de Maja Group, de constituer un groupe européen de marques de voyages premium spécialisées. Ce groupe appartient à la famille Le Hodey, connue comme propriétaire du groupe de médias francophone IPM, qui édite notamment le journal La Libre Belgique.

Depuis le rachat de Continents Insolites en 2018, la famille Le Hodey construit pas à pas un groupe de marques de voyages premium spécialisées. Atlas Reizen et World of Travel sont ensuite venus compléter le portefeuille. Préférence fait également partie du groupe et est actif dans les voyages sur mesure, les voyages de groupe et les voyages d’affaires. Caractère devient désormais la cinquième marque du groupe.

Selon Bscovery, chaque marque conserve sa propre identité et son expertise, tandis que le groupe mise sur des relations communes avec les fournisseurs, la digitalisation et le développement de l’utilisation de l’intelligence artificielle. En Belgique, en France et au Luxembourg, le groupe emploie aujourd’hui quelque quatre-vingts collaborateurs.

Pour Hervé Ollagnier, CEO de Bscovery, et Alexis Le Hodey, représentant de la société mère Maja Group, c’est surtout la collection d’hôtels européens de Caractère qui vient compléter l’offre existante. « Cette acquisition constitue une étape déterminante : elle nous permet de compléter notre offre destinée aux agences avec une véritable collection d’hôtels européens », déclarent-ils dans le communiqué de presse. Selon eux, cela doit aboutir à une offre plus intégrée pour les clients du groupe.

Sur le plan opérationnel, peu de choses changent pour l’instant. Wim Van Cauter et Ilona Stieners restent à la tête de Caractère et poursuivront, avec Bscovery, le développement de la marque. Les anciens actionnaires soulignent que l’identité propre de Caractère doit être préservée. « Nous sommes convaincus que l’identité unique, le caractère et les standards élevés de Caractère resteront solidement ancrés », déclarent Wim Van Cauter et Ilona Stieners. Ils qualifient Bscovery de groupe partageant les mêmes valeurs et envisagent avec confiance la prochaine phase de croissance.