L’organisation belge des tour-opérateurs ABTO et la Belgian Travel Confederation (BTC) vont renforcer leur collaboration en matière d’étude de marché et souhaitent désormais regrouper leurs données dans une seule plateforme intégrée. C’est ce qu’a indiqué le porte-parole d’ABTO, Pierre Fivet, à la rédaction.
Cette collaboration fait suite à l’adhésion récente d’ABTO à BTC et doit aboutir à une « plateforme intégrée de market intelligence » plus largement soutenue, qui cartographie à la fois le marché des voyages organisés et non organisés en Belgique. « L’objectif est d’évoluer vers une plateforme qui cartographie l’ensemble du marché belge des vacances et offre des insights encore plus solides pour tous les stakeholders du secteur », précise-t-on.
La nouvelle approche repose sur trois piliers : un suivi continu du marché des voyages organisés basé sur les données du secteur, la poursuite du baromètre existant des intentions de voyage (GTIR) et une analyse plus large des comportements de voyage, y compris le marché non organisé. Cette stratégie a déjà reçu le feu vert des deux conseils.
Dans ce cadre, l’étude ATTR actuelle sera arrêtée après le premier trimestre 2026. « Bien qu’elle ait fourni des insights précieux pendant des années, l’approche mensuelle actuelle s’avère financièrement difficile à maintenir à long terme », explique-t-on.
Parallèlement, un successeur plus léger de cette étude est en préparation. Il serait réalisé moins fréquemment, continuerait à s’appuyer sur la même méthodologie et les mêmes définitions — mais avec moins de détails — et serait intégré à la plateforme commune de BTC.
Dans les semaines à venir, ABTO et BTC contacteront leurs membres afin d’évaluer dans quelle mesure ils peuvent fournir leurs données — anonymisées — pour le développement du suivi continu du marché organisé.
« Nous sommes convaincus que cette évolution conduira à une étude de marché plus solide, tournée vers l’avenir et plus largement soutenue, dont l’ensemble du secteur en Belgique bénéficiera », ajoute-t-on.
Le secteur organisé conserve un quart du marché
D’après les chiffres les plus récents d’ABTO, en collaboration avec le bureau d’études GfK, le secteur des voyages organisés représente 26 % des réservations, avec encore 9 % de réservations hybrides où l’on fait partiellement appel à un professionnel du voyage. Ensemble, le secteur représente ainsi 35 % du marché.
Le marché organisé perd ainsi légèrement du terrain par rapport à 2025, où sa part s’élevait respectivement à 31 % et 10 %. Le volume absolu a également reculé : jusqu’à fin janvier, 10,8 millions de voyages ont déjà été réservés pour des départs en 2026, contre 11,4 millions un an plus tôt à la même période. Le budget moyen par voyageur diminue en outre de 869 euros à 812 euros.
Au sein du marché total, l’Europe reste dominante avec 84 % des voyages. Des destinations comme la France, la Belgique et l’Espagne en représentent la plus grande part. Pour les voyages à forfait avec vol, la répartition géographique est différente : l’accent se déplace clairement vers d’autres destinations soleil classiques, avec une forte présence de pays d’Europe du Sud comme l’Espagne et la Grèce, ainsi que de destinations en Afrique du Nord telles que l’Égypte, le Maroc et la Turquie.
