De Belgische touroperatororganisatie ABTO en de Belgian Travel Confederation (BTC) gaan nauwer samenwerken rond marktonderzoek en willen hun data voortaan bundelen in één geïntegreerd platform. Dat laat ABTO-woordvoerder Pierre Fivet aan de redactie weten.
De samenwerking volgt op de recente toetreding van ABTO tot BTC en moet leiden tot een breder gedragen “geïntegreerd market intelligence platform”, dat zowel de georganiseerde als niet-georganiseerde reismarkt in België in kaart brengt. “Het doel is om te evolueren naar een platform, dat de volledige Belgische vakantiemarkt in kaart brengt en nog sterkere inzichten biedt voor alle stakeholders uit de sector”, klinkt het.
De nieuwe aanpak steunt op drie pijlers: continue monitoring van de georganiseerde reismarkt op basis van sectorgegevens, het verderzetten van de bestaande reisintentiebarometer (GTIR) en een bredere analyse van reisgedrag, incluis de niet-georganiseerde markt. Deze strategie kreeg inmiddels groen licht van beide raden.
In dat kader wordt het huidige ATTR-onderzoek stopgezet na het eerste kwartaal van 2026. “Hoewel dit jarenlang waardevolle inzichten heeft opgeleverd, blijkt de huidige maandelijkse aanpak financieel moeilijk duurzaam op lange termijn”, luidt de reden daarvoor.
Tegelijk wordt gewerkt aan een lichtere opvolger van dat onderzoek. Die zou minder frequent plaatsvinden, blijven steunen op dezelfde methodologie en definities – zij het met minder detail – en geïntegreerd worden in het gezamenlijke BTC-platform.
In de komende weken zullen ABTO en BTC de leden contacteren om te bekijken in welke mate zij hun data – geanonimiseerd – kunnen aanleveren voor de verdere uitbouw van de continue monitoring van de georganiseerde markt.
“Wij zijn ervan overtuigd dat deze evolutie zal leiden tot een sterker, toekomstgericht en breder gedragen marktonderzoek, waar de volledige sector in België de vruchten van zal plukken”, klinkt het nog.
Georganiseerde sector behoudt kwart van markt
Uit de meest recente cijfers ABTO-cijfers, in samenwerking met onderzoeksbureau GfK, blijkt dat de georganiseerde reissector goed is voor 26 procent van de boekingen, met nog eens 9 procent hybride boekingen waarbij deels via een reisprofessional wordt gewerkt. Samen vertegenwoordigt de sector daarmee 35 procent van de markt.
Daarmee verliest de georganiseerde markt licht terrein tegenover 2025, toen het aandeel respectievelijk op 31 en 10 procent lag. Ook het absolute volume liep terug: tot eind januari zijn al 10,8 miljoen reizen geboekt voor vertrek in 2026, tegenover 11,4 miljoen een jaar eerder in dezelfde periode. Het gemiddelde budget per reiziger daalt bovendien van 869 euro naar 812 euro, wat wijst.
Binnen de totale markt blijft Europa dominant met 84 procent van de reizen. Bestemmingen zoals Frankrijk, België en Spanje nemen daarin het grootste deel voor hun rekening. Bij vliegpakketreizen ligt de geografische spreiding anders. Daar verschuift de focus duidelijk naar andere klassieke zonbestemmingen, met een sterke vertegenwoordiging van Zuid-Europese landen als Spanje en Griekenland en bestemmingen in Noord-Afrika zoals Egypte, Marokko en Turkije.
