Booking Holdings prépare la création d’une nouvelle entité B2B qui regroupera les activités destinées aux professionnels de Booking.com, Agoda et Priceline. C’est ce que rapporte le site d’information Skift. Avec cette réorganisation, le groupe entend renforcer ses services aux partenaires professionnels et accélérer sa croissance sur le marché B2B.
La nouvelle entité réunira les équipes B2B des trois marques sous un même toit et développera une offre intégrée destinée aux entreprises du voyage, aux compagnies aériennes et à d’autres partenaires professionnels. Selon Skift, la réorganisation est actuellement pilotée par Omri Morgenshtern, CEO d’Agoda. Il a auparavant dirigé les activités mondiales de partenariats et de B2B de Booking.com.
Selon le média spécialisé américain, Booking Holdings souhaite créer une entité juridique distincte pour cette nouvelle organisation. Le groupe travaille encore à la mise en place de la structure organisationnelle, juridique et des ressources humaines. La date de lancement de cette nouvelle division et l’identité de son futur dirigeant ne sont pas encore connues.
Le B2B prend une place plus importante
Cette réorganisation s’inscrit dans une stratégie plus large visant à mieux intégrer les activités B2B du groupe. Il y a quelques semaines, Booking Holdings a déjà lancé BKNG Ads, une plateforme publicitaire commune qui permet aux partenaires de diffuser leurs campagnes via un point d’accès unique sur Booking.com, Agoda et Priceline.
Parmi les partenaires B2B de Booking Holdings figurent notamment Air France-KLM, Lufthansa, Emirates, American Airlines, Southwest Airlines, Apple, Microsoft et Citi Travel.
Selon Skift, Booking Holdings affiche ainsi plus clairement son ambition de se développer sur le marché B2B, un segment en forte croissance où Expedia Group a fortement investi ces dernières années. Au premier trimestre de cette année, Expedia a vu le chiffre d’affaires de ses activités B2B progresser de 25 %, contre une croissance de 8 % pour ses activités destinées aux consommateurs.
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