L’Espagne réalise près de la moitié de son activité touristique en dehors de la haute saison

L’Espagne dépend de moins en moins de la saison estivale. Près de 47 % de l’activité touristique se déroule en dehors de la haute saison, qui s’étend de mai à septembre, soit nettement plus qu’en Italie ou en Grèce.

C’est ce qui ressort d’une étude réalisée par la société d’analyse de données The Data Appeal Company, présentée lors de la sixième convention de Turespaña à Saragosse. En Espagne, les mois de mai à septembre représentent 52,8 % de l’activité touristique. Cette proportion atteint 58,7 % en Italie et même 72,7 % en Grèce.

Selon l’étude, cette différence s’explique par une offre plus diversifiée, comprenant des city-trips, des séjours culturels et des activités proposées tout au long de l’année. La culture constitue la principale motivation pour visiter l’Espagne hors saison, tandis que les vacances en famille et le bien-être sont les segments qui connaissent la croissance la plus rapide. Environ quatre voyageurs sur dix séjournant en basse saison choisissent par ailleurs des hébergements de catégorie moyenne supérieure ou haut de gamme.

Les îles Canaries font figure d’exemple. Les visiteurs issus des principaux marchés émetteurs y séjournent en moyenne 6,6 nuits, soit la durée la plus longue de toutes les régions étudiées. Sur la côte méditerranéenne, cette moyenne est de 3,7 nuits.

De nouveaux marchés

Ces trois dernières années, la croissance du tourisme hors haute saison provient principalement des marchés émergents et lointains : l’Argentine (+27,8 %), la Pologne (+18,6 %), le Brésil (+13,1 %), les États-Unis (+8,9 %) et l’Irlande (+8 %). « Ces marchés contribuent à diversifier la demande internationale », explique Carlos Cendra, directeur marketing et communication de Data Appeal. Selon lui, le défi consiste désormais à élargir l’offre afin de mieux répartir les voyageurs sur l’ensemble de l’année.

Les autorités espagnoles partagent cette ambition. « Réduire la saisonnalité des destinations espagnoles reste une priorité stratégique à long terme », souligne Miguel Sanz, directeur de Turespaña. Le communiqué de presse ne précise toutefois pas comment l’étude mesure exactement l’activité touristique.

Les voyageurs belges, quant à eux, n’ont plus besoin d’être convaincus. Selon Turespaña, à peine 37 % des voyages effectués par les Belges en Espagne l’année dernière ont eu lieu en juillet, août et septembre. Plus de 3 millions de Belges y ont dépensé au total plus de 4,2 milliards d’euros. La plus grande part de ces dépenses, soit 21 %, est revenue aux îles Canaries, où les Belges ont dépensé en moyenne 1 812 euros par personne.