TUI intervient cette année en tant que « sponsor platinum » du marathon de Palerme en Sicile et deviendra le sponsor principal de l’événement à partir de 2027. Le voyagiste continue ainsi d’investir dans la combinaison du sport et du tourisme.
Avec l’ajout de ce marathon italien vieux de 31 ans – qui a attiré plus de 3 000 coureurs de 35 pays lors de sa dernière édition –, l’entreprise renforce son offre de « vacances actives ». TUI prolonge également sa collaboration avec le marathon de l’île grecque de Rhodes jusqu’en 2030 inclus.
Les courses en Sicile et à Rhodes font partie de la « TUI Mediterranean Marathon League », un réseau de marathons urbains dans le bassin méditerranéen qui comprend également Paphos (Chypre) et Palma (Majorque). À partir de 2027, les quatre événements porteront la marque TUI.
« De plus en plus de personnes combinent un événement sportif avec des vacances. Les marathons de la TUI Mediterranean Marathon League ont lieu au printemps et à l’automne », indique le CEO Sebastian Ebel. « Cela offre des conditions idéales pour les participants tout en générant des visiteurs supplémentaires en dehors de la haute saison. Les entrepreneurs et les communautés locales en profitent également. »
L’organisation prévoit que le nombre total de participants sur l’ensemble des quatre marathons méditerranéens affiliés dépassera les 25 000 d’ici 2027. Entre-temps, TUI étudie d’autres possibilités pour ajouter de nouveaux marathons de la région à son portefeuille.
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