Le Japon a enregistré en 2025 un record historique avec 42,7 millions d’arrivées internationales, selon les chiffres officiels de l’Office national du tourisme japonais (JNTO). C’est la première fois que le pays dépasse la barre des 40 millions de visiteurs, une nette progression par rapport à 2024, année record précédente, avec environ 36,8 millions de visiteurs. Les chiffres précis pour le marché belge n’ont pas encore été communiqués.
Cette croissance est principalement portée par les visiteurs en provenance d’Australie, d’Europe et des États-Unis, qui ont en grande partie compensé le recul d’une partie du marché chinois. En décembre, le nombre de visiteurs chinois a chuté d’environ 45 % sur un an, pour atteindre quelque 330 000 voyageurs. Ce déclin s’explique par des tensions diplomatiques entre Tokyo et Pékin, après que des déclarations japonaises sur Taïwan ont conduit la Chine à émettre un avertissement explicite contre les voyages au Japon.
La Chine demeure néanmoins un marché clé sur une base annuelle. Au cours des neuf premiers mois de 2025, près de 7,5 millions de touristes chinois se sont rendus au Japon, représentant environ un quart de l’ensemble des arrivées étrangères.
Le fait que le Japon enregistre malgré cette baisse un record historique est considéré par les autorités comme un succès stratégique. Le yen faible reste un atout majeur, tout comme la politique gouvernementale visant à mieux répartir les touristes à travers le pays. Parallèlement, la pression augmente dans les sites emblématiques comme Kyoto, où la résistance locale face au sur-tourisme se renforce.
Le gouvernement japonais maintient son objectif à long terme de 60 millions de visiteurs internationaux d’ici 2030, avec des mesures supplémentaires destinées à mieux maîtriser l’impact sur les communautés locales.
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