Le tour-opérateur français FRAM, acteur historique du voyage en France depuis 1949, annonce la nomination de Sofie Van den Driessche au poste de Directrice générale Benelux, à compter du 2 janvier 2026. Cette arrivée s’inscrit dans la préparation du déploiement de FRAM dans le Benelux, avec une première étape en Belgique courant 2026.
Professionnelle reconnue du secteur, Sofie Van den Driessche a passé plus de vingt ans dans des fonctions de direction au sein d’acteurs majeurs du marché belge. Elle a dirigé TUI Belgium de 2020 à 2024 et occupé di érents postes de management en charge du développement commercial, de la stratégie de distribution et des partenariats. Elle aura pour mission de piloter l’installation de FRAM en Belgique, de structurer l’o re dédiée et d’accompagner le développement des collaborations locales.
« Je suis ravie de rejoindre FRAM à un moment clé de son développement. Le marché belge présente des attentes précises et une forte culture du voyage organisé. Ma priorité sera de construire une o re claire, adaptée aux spécificités locales, et d’installer un partenariat solide et durable avec les réseaux de distribution », déclare Sofie Van den Driessche, Directrice générale FRAM Benelux.
« L’arrivée de Sofie marque une étape importante pour notre développement au Benelux. Son expertise du marché belge et sa capacité à fédérer les acteurs locaux seront déterminantes », ajoute Cyrille Fradin, Président du Groupe Karavel-FRAM.
Une implantation progressive sur le marché belge
FRAM prévoit une présence multicanale en Belgique. Outre un petit réseau d’agences propres, l’accent sera mis sur la collaboration avec les agences de voyages, qui pourront réserver via un portail B2B. Un site web B2C sera également lancé de manière progressive. La version francophone de FRAM.be et FRAM PRO sera mise en ligne en janvier/février 2026, suivie de la version néerlandophone en mai 2026. Un service clientèle local accompagnera ces lancements.
Une offre adaptée aux habitudes de voyage des Belges
FRAM proposera une offre structurée autour de trois axes. Circuits : une large gamme de voyages accompagnés, l’un des savoir-faire historiques de FRAM. lexibilité : une personnalisation étendue des voyages packagés, notamment le choix de l’aéroport de départ (Bruxelles, Charleroi, Lille, Eindhoven, Düsseldorf …), de la compagnie aérienne et (Brussels Airlines, TUI FLY, Transavia, Ryanair, Corendon Airlines, etc) de la durée du séjour. Clubs : les gammes Framissima et Framissima Premium, complétées par des produits adaptés aux attentes du marché belge.
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