Le Global Sustainable Tourism Council (GSTC) a lancé sa première série de voyages numériques mondiaux avec Travel Redefined: Tourism for People and Planet. Ce projet, développé en collaboration avec le producteur de contenu Content With Purpose, vise à inspirer les professionnels du voyage et les décideurs à ne plus considérer la durabilité comme une condition périphérique, mais comme le cœur même du secteur.
Le timing est frappant. Le tourisme connaît un retour en force : selon le World Tourism Barometer d’UN Tourism, le nombre d’arrivées internationales a augmenté de 5 % au premier trimestre 2025 par rapport à l’année précédente. Le secteur se dirige ainsi vers un nouveau record. Parallèlement, les défis s’accumulent : changement climatique, perte de biodiversité et effets du surtourisme imposent une réflexion fondamentale sur la manière dont les voyages sont organisés.
Avec Travel Redefined, le GSTC veut démontrer que le tourisme peut être un moteur de changement positif. Son CEO, Randy Durband, le décrit comme « un puissant rappel que chaque voyage porte en lui la possibilité de laisser un héritage positif ». De nombreux exemples présentés dans la série proviennent directement de membres du GSTC qui mettent déjà la durabilité en pratique.
La série a été tournée sur six continents, exclusivement avec des équipes locales afin de réduire l’empreinte écologique de la production. Le résultat : 24 courts-métrages, 22 vidéos de réflexion (thought leadership), dix interviews d’experts et trois études de cas. Les thèmes abordés vont de la protection de la biodiversité et la réduction carbone à la mobilité verte, la préservation culturelle et des expériences de voyage inclusives.
Selon Max Smith, fondateur de Content With Purpose, la durabilité était intégrée à chaque étape du processus : « Nous ne voulions pas seulement raconter des histoires de changement, mais aussi incarner ce changement – depuis la manière de filmer jusqu’au choix des communautés locales. Le message est clair : un secteur florissant et durable n’est pas une vision lointaine, mais une réalité d’aujourd’hui. »
Le spectateur voyage ainsi des côtes de Californie jusqu’aux projets communautaires aux Philippines, à la rencontre de pionniers qui redéfinissent le tourisme. Non pas comme une industrie de consommation, mais comme un levier pour les personnes, la planète et la prospérité.
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