Avec TravelMedia, nous vous proposons un reportage en direct de l’ITB Berlin, afin que vous ne manquiez rien.
Google vient de jeter une lumière éclairante sur l’avenir du marketing à l’ère de l’IA et a annoncé l’adieu aux cookies tiers. Henrike Leverenz, figure centrale de Google dans l’industrie du voyage allemande, a partagé ses perspectives avec le public nombreux présent.
Elle a esquissé un avenir dans lequel l’IA ne forme pas seulement le nouveau fil conducteur de la boîte à outils marketing de Google, mais change également de manière fondamentale la façon dont les marques interagissent avec leurs clients. Avec des histoires sur l’évolution de simples stratégies de mots-clés vers des applications avancées de l’IA, il est devenu clair que nous sommes à l’aube d’une nouvelle ère du marketing.
Un moment particulier dans la présentation de Leverenz a été l’accent mis sur l’élimination progressive des cookies tiers. Alors que la vie privée devient plus importante, Google fait un pas audacieux pour restaurer la confiance sur Internet. Cette initiative n’est pas seulement un tournant pour la manière dont les données sont collectées et partagées, mais elle oblige également les marketeurs à changer leur jeu. Le message était clair : l’avenir appartient à ceux qui embrassent les données de première partie et l’IA pour créer des connexions authentiques et conscientes de la vie privée avec les consommateurs.
Avec des exemples pratiques, comme l’étude de cas d’Air France, Leverenz a illustré comment les outils dirigés par l’IA de Google, tels que Performance MAX et Gemini, révolutionnent la manière dont les marketeurs atteignent leurs objectifs et améliorent l’efficacité. Ces outils promettent non seulement des gains de temps mais aussi une nouvelle ère de créativité et de pensée stratégique.
Le contexte de ce changement est crucial. Alors que Google s’adapte à un nouveau paysage de la vie privée, les marketeurs sont confrontés à la tâche d’explorer des voies innovantes qui montrent du respect pour l’utilisateur tout en offrant des insights approfondis. Le pas de Google vers l’abandon des cookies tiers est donc non seulement un changement technique, mais un mouvement vers un monde numérique plus transparent et digne de confiance.
Le message de Google à l’industrie du voyage est clair : bienvenue à l’ère du marketing intelligent, où la confiance et l’innovation sont les clés du succès.
