De Global Sustainable Tourism Council (GSTC) heeft met Travel Redefined: Tourism for People and Planet zijn eerste wereldwijde digitale reisserie gelanceerd. Het project, ontwikkeld in samenwerking met contentproducent Content With Purpose, wil reisprofessionals en beleidsmakers inspireren om duurzaamheid niet langer te zien als randvoorwaarde, maar als de kern van de sector.
De timing is opvallend. Toerisme maakt een sterke comeback: volgens de World Tourism Barometer van UN Tourism groeide het aantal internationale aankomsten in het eerste kwartaal van 2025 met 5 procent ten opzichte van vorig jaar. Daarmee stevent de sector af op een nieuw record. Tegelijkertijd stapelen de uitdagingen zich op: klimaatverandering, verlies aan biodiversiteit en de gevolgen van overtoerisme vragen om een fundamenteel herdenken van de manier waarop reizen georganiseerd wordt.
Met Travel Redefined wil GSTC laten zien dat toerisme een motor van positieve verandering kan zijn. CEO Randy Durband noemt het “een krachtige herinnering dat elke reis de mogelijkheid in zich draagt om een positieve erfenis achter te laten.” Veel van de voorbeelden in de serie komen rechtstreeks van GSTC-leden die duurzaamheid al in de praktijk brengen.
De reeks werd gefilmd op zes continenten, uitsluitend met lokale filmcrews om de ecologische voetafdruk van de productie te beperken. Het resultaat: 24 korte films, 22 thought leadership-video’s, tien expertinterviews en drie case studies. De thema’s variëren van biodiversiteitsbescherming en koolstofreductie tot groene mobiliteit, culturele preservatie en inclusieve reiservaringen.
Volgens Max Smith, oprichter van Content With Purpose, zat duurzaamheid verweven in elke stap van het productieproces: “We wilden niet alleen verhalen vertellen over verandering, maar die verandering ook zelf doorvoeren – van de manier van filmen tot de keuze voor lokale gemeenschappen. De boodschap is duidelijk: een bloeiende, duurzame sector is geen verre toekomstmuziek, maar realiteit vandaag.”
De kijker reist van de kusten van Californië tot gemeenschapsprojecten in de Filipijnen, en maakt kennis met pioniers die toerisme opnieuw vormgeven. Niet als consumptie-industrie, maar als hefboom voor mensen, planeet en welvaart.
Geef een reactie
Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.